As I Am is een Amerikaans krulverzorgingsmerk, opgericht door meesterchemicus Dr. Ali N. Syed (van Avlon Industries), gecreëerd om natuurlijke krullen, coils en golven te ondersteunen met wetenschappelijk onderbouwde formules.
Het is vooral bekend om klassiekers zoals de Coconut CoWash reinigingsconditioner, plus lijnen voor droge/jeukende hoofdhuid, lengtebehoud (Long & Luxe), en meer.
Het assortiment omvat co-washes, shampoos, conditioners, leave-ins, maskers, oliën en stylers, ontworpen voor dagelijkse hydratatie, definitie en hoofdhuidcomfort.
Het merk stelt ook dat het cruelty-free is, en veel van zijn producten worden gepositioneerd als veganistisch