K-beauty, oftewel Koreaanse schoonheid, is een huidverzorgingsbenadering die milde doch krachtige producten combineert om een gezonde, stralende en goed gehydrateerde huid te bereiken. Het maakt gebruik van lichte lagen zoals essences, serums en ampullen om de huid langdurig gezond te houden, met de nadruk op preventie in plaats van behandeling. K-beauty combineert traditionele en hedendaagse huidverzorgingstechnologieën. Het maakt gebruik van verse componenten zoals gefermenteerde extracten, centella asiatica en slakkenmucin. Alle huidtypes profiteren van de theorie, die gebaseerd is op het handhaven van de hydratatie van de huid, het beschermen van de huidbarrière en consistentie.